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收视率造假真相扑朔迷离 真的有90%的作品都在造假吗?

时间:2021-09-18 10:33:01 来源:s11外围官方网站 点击:

本文摘要:文 | 张锐 编辑 | 吴燕雨 年工业规模40-50亿,平均每个节目造假成本3000-4000万——这是酷云CEO李鹏向毒眸预估的收视率造假数据。在他看来,“电视剧行业有90%以上买收视,综艺预计一半,其他类型的买收视率比力少。” 这个说法并非空穴来风。9月,导演郭靖宇在微博上对收视率造假发出一声咆哮。 从2010年开始,类似的言论就已经泛起:2012年,中视丰德影视版权董事长王建峰就已实名举报收视率造假,他恼怒地说:“为什么我们还要把这样肮脏的数据作为尺度呢?

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文 | 张锐 编辑 | 吴燕雨 年工业规模40-50亿,平均每个节目造假成本3000-4000万——这是酷云CEO李鹏向毒眸预估的收视率造假数据。在他看来,“电视剧行业有90%以上买收视,综艺预计一半,其他类型的买收视率比力少。” 这个说法并非空穴来风。9月,导演郭靖宇在微博上对收视率造假发出一声咆哮。

从2010年开始,类似的言论就已经泛起:2012年,中视丰德影视版权董事长王建峰就已实名举报收视率造假,他恼怒地说:“为什么我们还要把这样肮脏的数据作为尺度呢?”;光线传媒有限公司总裁王长田也曾将光线2015年退出电视市场的原因归结为“不愿意到场收视率造假”……导演郭靖宇微博 行业内有关“收视率造假”的讨论一时间甚嚣尘上——“收视数据遭黑客窜改”“收视率形成大面积、全方位塌陷”…… 种种声音都通报出一个危险的信号:收视率造假已经很是普遍、甚至已是行业常态。然而,随着多个事件的发酵,另一种声音也无法被忽视——多名电视制片人在接受毒眸的采访时表现,收视率造假“只听别人说过可是没亲眼见过,更别提亲自体验过。”金盾影视中心主任、《人民的名义》总监制、总刊行人李学政甚至直言不讳地告诉毒眸(ID:youhaoxifilm):“假收视率是业界毒瘤,人人喊打,但除了少数发声的几位,又有谁可以拿出实际的证据呢?(造假)这件事我认为被人为放大了,甚至受骗子使用了,基础没有外界说的那么严重。

”那么,收视率造假的真相到底如何?这个业界“毒瘤”真的已经深入骨髓、到了难以停止的田地了吗?收视率造假又为何屡禁不止? 收视率造假“神秘”:成本高、资源方不露脸 能换成真金白银,这是导致收视率造假的泉源。收视率是权衡电视作品体现的“通行钱币”,它具备“以点论价”的谋划公用,一升一降牵动着制作方、电视台、广告商三方的心。

自2008年AGB尼尔森退出中国市场后,CSM索福瑞的收视率便成了业内唯一的指标——索福瑞在差别地域选取一定数量的家庭样本、组成样本户,他们的寓目数据即是收视率。索福瑞收视率统计历程 由于直接窜改最终的数据存在难题,卖收视率的“资源方”往往会通过收买样本户,改变他们的寓目行为,“制造”出想要的收视率。只管索福瑞定期更换样本户,可是在利益的诱惑下,一些样本户很容易“变心”。

媒体人“卫视薄荷小胜”多次在微博上晒出某些地方样本户受到污染的数据:观众在广告的停留时间不合理、收视时长严重畸形、突然发作超高收视率等。媒体人“卫视薄荷小胜”微博收视率造假行业的真实样貌至今仍然是个“谜”,由此发生的一些“江湖传言”更是难辨真假。

在一些传言中,“买卖收视率”被形貌为一部谍战片:资源方主动联系制作方,称可以将作品冲到收视率第一;双方只通过电话生意业务,言语不停试探对方底线;最后,制作方将千万现金送往资源方住处,发现住处已经摆满了一屋子的现金……在极端说法里,“前十的电视剧有九部在买收视率”。这种言论发生的常见依据是“对赌条约”。一般来说,电视台购置一个作品最常见的付款方式是“收视对赌”,制作方为了到达对赌目的不得不去购置收视率。

然而,一位主流电视媒体的资深制片人阿东(假名)却指出,对赌的尾款并不只依赖于单一的收视率指标,许多购片的尾款来自双方的恒久互助,相互支持和牵制,“这内里水很深”。他告诉毒眸:“(收视率造假)不是普遍现象,但10%左右是有的,特别是头部内容,之所以大家以为有普遍性,是因为涉及的项目都具备很大的影响力,发生了这样一个视听效果。

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” 多位行业内人士在接受采访时也表达了类似的看法:只听说过造假但从未亲身履历过。某一线卫视综艺节目制片人说:“说行业普遍造假这事儿太夸张了。收视率造假肯定是有的,但从业这么多年,在我认识的人中,大家都听说过这件事,谁也没有真正遇见过买卖收视率的人,这事儿离我们太遥远了。

” 李学政透露,当初《人民的名义》播出前,许多人也建议花钱买收视率,可是被他拒绝了。除了对自身的内容有自信,另一个原因即是“基础不行能买到”,担忧受骗子使用。《人民的名义》播出前,许多人也建议李学政花钱买收视率“基础不行能买到”的原因或许和成本高昂、渠道隐秘有关。近年来,媒体报道中购置收视率的成本一直在上涨。

公然资料显示,从2012年王建峰公然的每集3000—7000元的造假成本、到今年郭靖宇宣布的每集90万,收视率造假成本6年翻了100多倍。“一般小企业基础不具备这个购置能力,大公司虽有能力造假,但并不是所有头部企业都市选择去造假。

”阿东说。资源方是收视率造假的关键。有知情人士透露,资源方多数拥有行业的配景,掌握最重要的样本户资源,每个地域都有“地头蛇”,他们既可以控制该地域的收视率数字、又可以和其他“地头蛇”团结起来配合“作案”。

资源方“明面”上可能是影视宣传公司,将造假用度按“宣传”“地推”等账目分类入账。他告诉毒眸,中等规模的资源方年收入在1.5亿左右,十家较大的资源方垄断了行业八成的利润。由于生意业务的特殊性,这些资源方往往很难接触,十分“神秘”他们一般不会主动联系买方。最终和这些资源方告竣生意业务的买家,更不会主动说出来。

对许多从业者来说,“只听过却没见过”。李鹏说:“一般资源方都是电话生意业务,轻易不露面、郭导这件事比力特殊,电视台直接指定资源方晤面,比力少见。” 在李学政看来,行业内确实存在着一些“夸大”的声音:“有一些人出于小我私家目的,夸大了造假的普遍性,说自己的收视率被人偷了,这样宁静台、老板和观众都容易交差。买收视率的人可恶,以收。


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